Лендинг читают сверху вниз, и на каждом экране посетитель решает, листать ли дальше. Поэтому порядок блоков повторяет порядок вопросов, которые возникают у человека.
Первый экран: «Я туда попал?»
Человек пришёл по объявлению и за пару секунд проверяет, то ли это, что он искал. На первом экране должны быть:
- заголовок, который повторяет его запрос;
- одна-две строки о том, что именно вы предлагаете;
- кнопка главного действия: расчёт, заявка, запись.
Предложение: «Что я получу?»
Что входит в услугу и что получится в итоге. Конкретно: не «комплексный подход», а список того, что будет сделано.
Цены: «Сколько это стоит?»
Хотя бы ориентир «от». Без цены посетителю трудно решиться на заявку: он не понимает, по карману ли ему этот разговор.
Примеры: «А у вас получалось?»
Работы, кейсы, фотографии, отзывы. Три подробных примера с цифрами убеждают лучше, чем двадцать картинок без подписей.
Как это происходит: «Что будет после заявки?»
Три-шесть шагов от заявки до результата. Этот блок снимает страх неизвестности.
Вопросы: «А если…»
Ответы на то, что обычно спрашивают перед покупкой: сроки, оплата, гарантии, что нужно от клиента.
Форма или квиз: «Ладно, давайте»
Главное действие повторяется в конце страницы. Если цена зависит от параметров, вместо формы подойдёт квиз: человек отвечает на несколько вопросов и получает расчёт.
Порядок — не закон
Его задаёт спрос: если людей в первую очередь волнует цена, она поднимается выше. Поэтому лендинг мы начинаем с разбора запросов, а не с дизайна.