Реклама приводит людей, а заявками их делает сайт. Перед запуском кампаний в Яндекс Директе стоит проверить шесть вещей.
1. У каждой группы запросов — своя страница
Человек искал «ремонт двигателя Kia» — он должен попасть на страницу про ремонт двигателя, а не на главную автосервиса. Чем точнее страница отвечает на запрос, тем выше шанс заявки.
2. Первый экран продолжает объявление
Заголовок страницы должен продолжать то, что обещано в объявлении. Если в объявлении говорится о расчёте стоимости, на странице этот расчёт виден сразу.
3. Заявку легко оставить
- Кнопка главного действия видна без прокрутки.
- В форме только нужные поля: имя и контакт.
- На телефоне номер нажимается, а форма не уезжает за экран.
- Заявка действительно доходит — проверьте сами перед запуском.
4. Сайт удобен на телефоне
Во многих нишах большая часть переходов из рекламы приходится на телефоны. Страница должна быстро открываться и читаться без увеличения.
5. В Метрике настроены цели
Без целей не видно, какие кампании приводят заявки. Нужны как минимум отправка формы, нажатие на телефон и на мессенджеры. Подробнее — в статье о целях Метрики.
6. Сайт проходит модерацию
Яндекс проверяет не только объявления, но и сайт. На нём должны быть контакты и сведения о продавце, а для отдельных тематик — документы: например, лицензия для медицинских услуг.
Проще сделать сразу
Когда сайт и рекламу проектируют вместе, страницы изначально строятся под группы запросов, а цели стоят с первого дня. Так устроена наша услуга «сайт и реклама под ключ».